İstanbul'da Televizyon ve Reklam Sektörü Buluştu
TİAK, televizyonun marka yolculuğuna olan etkisini masaya yatırmak üzere reklamverenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Etkinlik, Mecidiyeköy'deki bir otelde "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlığıyla gerçekleştirildi.
TİAK Başkanı Ali Türkarslan'dan Önemli Açıklamalar
TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, etkinlikte yaptığı konuşmada, televizyonun medya tüketim alışkanlıklarının değişmesine rağmen halen güçlü etkisini koruduğunu belirtti. Türkarslan, "Medya tüketimi değişti. Televizyon izleme alışkanlıklarında zaman, mekan ve cihaz kavramları farklılaştı. Artık televizyon her yerde izlenebiliyor," dedi.
Televizyonun Rolü ve Gücü
Televizyonun bireysel ve toplumsal yaşamda da önemli bir yer tuttuğuna dikkat çeken Türkarslan, "İzleyici markanızla baş başa kalıyor. Dikkat dağıtan unsur yok, bu da mesajın etkisini artırıyor," şeklinde konuştu.
Reklamverenden Beklentiler
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ise, televizyonun dijitale karşı hala önemli bir mecra olduğunu vurguladı. Pura, Türkiye'deki reklam yatırımlarının son yıllarda hızla arttığını belirtirken, 2016'da 7 milyar lira olan yatırımların günümüzde 250 milyar lirayı aştığına dikkat çekti.
Televizyon İzleme Süreleri ve Araştırma Sonuçları
Yapılan araştırmalara göre, Türkiye'deki kişi başı günlük televizyon izlenme süresi 3 saat 34 dakikadır. Ayrıca hane başı günlük ortalama izleme süresi ise 6 saat 7 dakikadır. Türkiye'nin üç büyük kentinde İzmir 4 saat 5 dakika ile birinci sırada yer alırken, İstanbul 3 saat 36 dakika ve Ankara 3 saat 13 dakika olarak sıralandı.
Reklamcılığın Ekonomiye Katkısı
Pura, reklam yatırımlarının milli gelire sağladığı katkının önemli olduğunu belirtti. "Reklama yapılan her 40 liralık yatırım, milli gelire 19,3 lira katkı sağlıyor," dedi.
Televizyonun Reklam Gücü
Yapılan araştırmalarda, geleneksel televizyonların reklamlara olan dikkat payının %77 olduğu belirlendi. Televizyon maliyet açısından da en düşük erişimi sağlayan mecra oldu. Yeni verilerle birlikte, sektör paydaşlarının işbirliği sürdüğü takdirde reklam yatırımlarının artacağı öngörülüyor.
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), televizyonun marka yolculuğuna etkisine ilişkin yapılan araştırmaların sonuçlarını değerlendirmek üzere reklam verenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Mecidiyeköy'deki bir otelde düzenlenen "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı etkinlikte TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, konuşma yaptı.
